Информационные источники данных маркетинговых исследований - страница 12
- Подробности
- Категория: Информационные источники данных маркетинговых исследований
Групповые дискуссии могут рассматривать как вопрос альтернативных стратегий предприятий, так и эффективности применения различных компонентов комплекса маркетинга. Предметом обсуждения в групповых дискуссиях с представителями потребителей, как правило, является познание способа восприятия туристского продукта. Собранные таким образом взгляды важны для выработки политики влияния на рынок и создания комплексных программ исследований. Групповые дискуссии является хорошей возможностью для формирования и проверки гипотез. Однако учитывая стандартный ход обсуждения и узкий круг участников результаты исследований нельзя считать репрезентативными.
Тест конъюнктуры.
Конъюнктура- Экономическая ситуация на рынке в определенный момент времени как результат взаимодействия факторов и условий, определяющих соотношение спроса и предложения на туристические услуги, а также уровень и динамику цен на них.
Есть особым методом получения информации, который объединяет элементы количественных и качественных исследований с помощью опроса. Разработка и применение этого метода продиктовано потребностью получения быстрой и исчерпывающей информации о рынке и его тенденции развития. Источниками такой информации являются взгляды и мнения специалистов, которые работают, например, в туристических агентствах, отелях, авиалиниях, банках, страховых компаниях. Авторы теста конъюнктуры целом не составляют количественных прогнозов, а подают свои мнения относительно размеров и структуры будущих продаж, изменений в структуре спроса на различные туристические услуги и т.д..
Эту оценку респонденты строят на проведенных наблюдениях, многолетнем опыте и частично на вторичных материалах. Информацию от респондентов получают посредством перечня вопросов анкеты.
Тест конъюнктуры, как правило, является репрезентативным исследованием, предназначенным для лиц или учреждений.