Информационные источники данных маркетинговых исследований - страница 17
- Подробности
- Категория: Информационные источники данных маркетинговых исследований
В Польше наибольшими возможностями по предоставлению информационных услуг в сфере туризма обладает Институт туризма и Институт рынка и потребления. Исследование туристического рынка также проводят экономические университеты и институты физического воспитания.
Следовательно, независимо от вида исследования аналитический процесс масс универсальную логическую структуру, которая определяет алгоритм, состоящий из этапов определения проблемы, подготовки орудий для исследования, сбора и упорядочения материалов (рис. 2.2).
Каждый из этих этапов заключается в умелом сопоставлении вопросов. От того, как и какие вопросы будут заданы, зависит результат проведенных исследований, т.е. проведены мероприятия является поиском ответов па поставленные вопросы. В табл. 2.4 предлагаем перечень вопросов, па которые необходимо дать ответ на определенных этапах исследования.
Таблица 2.4. Рекомендуемый перечень вопросов, на которые нужно дать ответ па определенном этапе исследования
|
Этап исследования |
Вопросы, на которые нужно дать ответ |
|
Определение проблемы |
Какова цель проведения исследования? Что будет предметом исследования? Можно сформулировать гипотезу исследования? Какая популяция будет исследоваться? |
|
Установка объема необходимой информации |
В чем заключается решение проблемы? Какой информацией мы располагаем? Что хотим знать, чтобы правильно принять решение? Какие будут совокупные издержки производства исследования? Как долго продлится весь процесс исследования? |
|
Просмотр и источников информации |
Какая информация доступна на рынке? Какая из имеющейся информации является достоверной? Каким способом можно ее получить? Сколько это стоит? |
|
Вторичные и первичные источники |
Ли информация из вторичных источников должна быть дополнена информацией из первичных источников? Какие полные быть пропорции между ними? |
|
Выбор забора исследования |
Каков общественное окружение рассматриваемых явлений? Какой будет форма исследования? Нужно провести пробу и какую процедуру выбора будем использовать? |
|
Выбор и конструкция орудий для проведения исследования |
Какие вопросы являются необходимыми? Кого они касаются? Кто будет ставить вопрос? Какой коллектив проведет полевые исследования? Какая оценочная шкала будет применена? |
|
Проведение исследования |
Как решать проблемные ситуации во время полевых исследований? Какие условия необходимо выполнить, чтобы исследования было сопоставимым и объективным? Каковы этические границы способов получения информации? |
|
Сортировка и оценка собранных материалов |
Кто будет редактировать и анализировать собранные материал и? Каким образом будут обработаны данные? Стоит использовать математические методы? Какой должна быть вероятность материалов? |
|
Проведение анализа материалов |
Какие статистические методы будут использоваться? С какими законодательными документами должно быть согласовано исследования? Какие использоваться методы презентации результатов? |
|
Результаты |
Какой будет конечная форма отчета? Кто будет исполнителем сформулированных рекомендаций? В какой форме результаты могут быть доступными? Как они будут храниться? |