Оснащение реализации маркетинговых планов - страница 02
- Подробности
- Категория: Оснащение реализации маркетинговых планов
Подбор элементов комплекса маркетинга является производной целей стратегий предприятия. Применение маркетингового инструментария должно входить ко всей совокупности мероприятий с точки зрения интенсивности и времени применения.
Композиция комплекса маркетинга зависит от туристического продукта, поскольку значение его качественных параметров, цепы и способов продажи является другим в зависимости от обстоятельств, например, продажи мест в гостиницах, билетов па самолет, дешевого отдыха или дорогостоящих морских экскурсий.
Композиция marketing-mix также зависит от категории потребителя. Инструменты влияния па участников туристического движения нужно выбирать в зависимости от мотивов путешествия, состоятельности, возраста и профессии. Особенно заметна потребность дифференциации в международном туризме, поскольку клиентов разделяют язык, религия, культурные традиции и цивилизаций-пей уровень.
Большое значение в выборе маркетинговых инструментов воздействия на рынок имеет время их применения, который привязан к жизненному циклу продукта. Каждый продукт в определенное время начинает свое рыночное жизни, развивается, а затем исчезает с рынка. Новые туристические объекты или места отдыха требуют иной политики цен, популяризации и дистрибуции, чем те, которые уже известны.
Поскольку туристический продукт предлагается на рынке в виде пакета услуг, то это требует дифференцированного подбора инструментов коммуникации с потребителями и посредниками. Наблюдение туристического рынка свидетельствуют большую взаимозависимость и комплексность маркетинговых инструментов. Проведение, например, новых мер требует соответствующих ценовых решений, рекламы, а часто и изменения существующей организации и методики продаж.