Основные виды маркетинговых стратегий в туризме - страница 01
- Подробности
- Категория: Основные виды маркетинговых стратегий в туризме
По определению Ф. Котлера, маркетинговая стратегия - это выбор целей, принципов или правил, которые в определенное время предопределяют направление маркетинговой деятельности фирмы, определяя сочетания и использования средств и ресурсов в соответствии с меняющейся рыночной ситуации (условий окружения и конкуренции). Это не что иное, как комбинация мер, с помощью которых предприятие достигает своих долгосрочных стратегических рыночных целей. Цели туристического предприятия в основном предусматривают получения новых рынков, размещение па них соответствующего количества своих услуг, увеличение доли фирмы па определенном рынке, закрепление ее положительного образа, а также увеличение прибыли. Каждая маркетинговая стратегия создается специально для нужд конкретного предприятия. Невозможно унифицировать действия и меры по цели реализации. Однако можно выделить отдельные фазы, которые необходимо реализовывать при создании колотой маркетинговой стратегии;
- проведения SWOT-анализа (сила, слабость, возможности и опасности (угрозы));
- Определение целей;
- Сегментация рынка и выбор целевого рынка;
- Выбор соответствующего маркетингового инструментария (продукт, цена, дистрибуция, продвижение, персонал);
- Реализация и контроль маркетинговой стратегии.
Становление и формулировки маркетинговой стратегии предприятия, функционирующего в рыночных условиях, может основываться на различных правилах поведения. К основным факторам, которые влияют на процесс формирования стратегии, относятся цели, а также условия функционирования фирмы. В соответствии с уровнем и характера изменений окружения, имея возможность выбора различных направлений деятельности, предприятие будет руководствоваться собственными правилами. Строя свою маркетинговую стратегию, предприятие сможет оценить свои возможности, продукты, рынки, состояние конкуренции, потребителей и направления деятельности. На основе проведенных мероприятий распределяют усилия и ресурсы предприятия и разрабатывают соответствующие маркетинговые стратегии.
Среди стратегий, базирующихся на отношении "продукт - рынок", выделяют две группы: стратегия роста и стратегия консолидации.
Среди стратегии роста выделяют четыре различные маркетинговые стратегии: проникновение на рынок, развитие продукта, развитие рынка и диверсификации.