Туристическая пропаганда и активизация продажи - страница 02
- Подробности
- Категория: Туристическая пропаганда и активизация продажи
Если рассматривать методы формирования public relation с инструментального взгляда, то их разделяют на две группы, а именно:
1) использование средств массовой информации (media publicity)
2) использование других средств (non-media publicity).
Чаще всего используют такие инструменты пропаганды, как пресс-конференции, выступления работников предприятия на радио и телевидении, а также льготные или бесплатные поездки для журналистов.
Встречи с журналистами является популярной формой public relation и организуются предприятиями и различными институтами по пагоды открытия нового туристического сезона, гостиницы, организации новой линии перевозок, открытие санатория, введение новых принципов продажи или других подобных событий, о которых нужно предоставить информацию обществу. С такой же целью проводят пресс-конференции, на которых журналистам предоставляют информацию о фирме, ее достижениях и планах на ближайшую и дальнейшую перспективу. Встречи с представителями общественного мнения часто совмещают с посещением новых туристических объектов и объездом заключенных познавательных маршрутов. Эти меры могут сопровождаться дегустацией фирменных блюд, вручением информационных материалов и т.п.. Хорошей формой пропаганды новостей является приглашение телевизионных групп из разных каналов, умеющие интересно отразить преимущества предлагаемого продукта. Хорошим и относительно недорогим замыслу бывают организованы по этому случаю разговора и репортажи с участниками рекламных путешествий в ежедневной прессе, туристической периодике, на радио и телевидении. Все эти средства способствуют формированию благосклонной атмосферы для предприятия и его продукта, а также туристического продукта территории.
Вне сферы средств массовой информации предприятия и другие субъекты, участвующие в организации туристического движения, могут использовать другие формы пропаганды. К самым популярным относятся:
- Участие в выставках и туристических ярмарках;
- Спонсирование путешествий и отдыха для детей и молодежи;