Влияние цикла жизни продукта на уровень цен - страница 01
- Подробности
- Категория: Влияние цикла жизни продукта на уровень цен
Необходимость ведения эластичной политики цен очень тесно связала с циклом жизни продукта. Продукты с коротким циклом жизни или неповторяющиеся (экскурсии па спортивные соревнования, фестивали) нужно продавать дороже. Высокие цены должны иметь сезонные услуги, требуют круглогодичного содержания материальной базы. Сезонная дифференциация цены в туризме является, прежде всего, следствием реагирования па природные явления, которые приводят к увеличению или уменьшению спроса.
Несмотря на то, что анализ связей между циклом жизни продукта и цене на рынке материальных благ и туристических услуг указывает на много аналогий, в этих отношениях можно увидеть существенные различия. Они вытекают, прежде всего, из того, что услуг нельзя выработать "впрок", предоставление многих из них требует относительно меньших затрат овеществленного труда (что приводит ниже постоянные расходы), а большинство натуральных туристических благ, которые продаются как "аттракция», не теряют признаков неповторяемости продукта.
В фазе введения продукта на рынок стратегию цены формируют два фактора, а именно:
1) неповторяемость продукта;
2) потребность в его популяризации (продвижении).
Каждый из этих факторов по-разному влияет зависимости от выбранного направления. Если па мировом или локальном рынке продукт отличается своей неповторяемость, т.е. производитель работает в ситуации ассортиментно отраслевой монополии, то это позволяет устанавливать более высокие цены. Сохранение неповторяемости продукта может иметь длительный характер (например, исторически-архитектурные памятники, уникальные природные явления) или временный (например, игровое казино, санатории) учитывая па появление через некоторое время заменителей (создание подобных объектов в других местах).
Туристические блага и услуги, которые не отличаются от аналогичных, должны одинаково оцениваться. Есть необходимость упорной популяризации нового продукта в фазах его внедрения и развития обосновывает политику цен, которая активизирует спрос. Примером, обосновывает необходимость применения более низкой цены, могут быть новые туристическая база, отель или круизный лайнер, которые еще не известны туристам. Низшие цепы в ранних фазах жизни продукта обеспечивают ему популярность, чем обеспечивается принцип «большой оборот - малый удельный прибыль", а значит, ориентирования на получение максимальных эффектов в длительных сроках.