Методологические уровни научного исследования - страница 10

Подробности

Категория: Методологические уровни научного исследования

Так, в Польше эта методика применяется постоянно и достаточно активно, для выборки выделяют шесть социально-экономических групп населения: хозяйства работников; хозяйства работников, одновременно занимающихся сельскохозяйственным трудом; хозяйства фермеров; хозяйства самозанятых (собственная хозяйственная деятельность или работа по свободной профессии) ; хозяйства пенсионеров; хозяйства, содержащихся за счет других источников (помощь по безработице, социальные выплаты, алименты и т.д.). В Украине только одна потребительская панель - панель домашних хозяйств, которая есть в Министерстве статистики. За ней приводятся ежемесячные так называемые бюджетные обследования.

Введение в нашей стране исследований на перспективу будет расти, так как увеличение количества новых торговых предприятий будет создавать спрос на такие предварительные исследования рынка. Использование потребительских панелей позволяет решать ряд маркетинговых задач: определять емкость и тенденции рынка соответствующих товаров; анализировать затраты реальных и потенциальных потребителей, покупателей путем обобщения данных, фиксируются в их дневниках, определить, кто именно является покупателем исследуемых товаров.

Полученные в результате исследования данные о характеристиках потребителей - как о поле, возрасте и др.., Так и о различных аспектах образа жизни имеют большое значение для организации маркетинга и, в частности, сегментации рынка, их обобщают раз в месяц и подают клиентам. Международным поставщиком такой информации является британская компания AGB, действующий также в нашей стране.

Омнибус

Омнибус - Это анкетирование, проведенное по репрезентативной выборке по заказу группы клиентов или по инициативе самой компании, проводит исследования с целью последующей продажи полученных данных. В принципе омнибус - это обычное опрос (анкетный интервью), что отличается некоторыми организационными и финансовыми особенностями . Служба СОЦИС-ЛТД ежемесячно проводит подобные исследования с репрезентативной выборки в 1200 человек; проводятся омнибусы и в регионах, в частности в Днепропетровском, Донецком, Львовском (проводит Социоинформ).

Целью проведения исследований с помощью омнибуса является получение информации обо всех важнейших аспектах потребительского поведения покупателей тех или иных товаров (в том числе о мотивации на покупку).

• < Назад
• Вперёд >