Основные подходы к разработке стратегии предприятия - страница 05
- Подробности
- Категория: Основные подходы к разработке стратегии предприятия
"Корова" - это туристические туры или услуги, приносящие наибольшие прибыли за счет своей массовости. Они определяют рыночную долю предприятия, спрос на них постоянный и практически не меняется.
«Собаки» - туристические услуги, спрос на которые уменьшается, а рыночная доля незначительна.
"Дикие кошки" - услуги, спрос на которые растет с небольшой рыночной долей.
Матрица "Бостон консалтинг групп" имеет следующий вид (табл. 6.1).
Матричный метод представления конкурентоспособности, разработанный Бостонской консалтинговой группой, применяется для анализа характеристик товаров и изучения конкурентоспособности стратегических единиц бизнеса отдельных компаний, отраслей.
Таблица 6.1. Матрица "Бостон консалтинг групп"
|
"Звезда" - использование прибыли для поддержания существующего положения |
"Дикие кошки" - интенсификация маркетинговых усилий или уход с рынка |
|
"Корова" - интенсификация маркетинговых усилий для увеличения часки рынка |
«Собаки» - уменьшение усилий или продажи |
Следовательно, маркетинговая стратегия предприятия будет изображена в виде матрицы, построенной с использованием двух показателей, один из которых - временный. По вертикали указываются темпы роста емкости рынка, по горизонтали - относительная доля производителя на рынке. Найконкуренто - состоятельными будут те стратегические единицы бизнеса, занимают значительную долю на рынке, быстро растет.
Согласно перечисленных квадратов, по нашему мнению, туристические продукты Турция и Крым (среди пожилых) и Закопане (Польша) (среди зимних) находятся в квадрате "Звезды", поскольку туры по этим направлениям пользуются значительным спросом, а полученный в результате этого прибыль используют для поддержки предприятия и увеличение доли рынка. К квадрату "Коровы" можно отнести туристские направления Северного Причерноморья (Затока, Одесса, Очаков, Железный Порт), Азов (Бердянск) и зимние Украинские Карпаты. Также в квадрат "Коровы" следует отнести транспортную деятельность фирмы, поскольку фирма использует стратегию удешевления своих услуг по этим направлениям с целью завоевания большей доли рынка.