Выбор ценовой стратегии предприятия - страница 02
- Подробности
- Категория: Выбор ценовой стратегии предприятия
Цены на туристические услуги не должны "кусаться" и вызвать негативные эмоции у потребителей. Для каждой группы потребителей должны подбираться такие цены, чтобы удовлетворяли поставленные требования и в то же время не воспринимались негативно.
Услуги туристической индустрии имеют сезонный характер и поэтому применяется сезонная дифференциация цены на туристические услуги.
Цена на услуги туризма выше для иностранцев и ниже для своих жителей.
Особенностью формирования цен на услуги туризма является то, что они включают в себя стоимость того, что не принимает товарной формы, например памятники архитектуры или природы.
На туристический продукт зависит от рекламы каждого тура и это может отразиться на цене, то есть ее увеличении. Также на цене сказываются отношения турагента с туроператором. Могут быть два вида отношений: первый, когда туроператор продает турагенту пакет по цене, которую он должен получить с турагента. Тогда турагент вносит еще свою прибавку в цене, и комиссионные в формуле будут со знаком "плюс". Второй вид цены не позволяет самовольного установления цены турагентом. В цену уже заложены комиссионные на турагента, поэтому чтобы найти настоящую цену, надо поставить знак "минус".
Цена турпакета на одного туриста определяется по формуле:
Себестоимость - Это денежное выражение затрат предприятия на производство и реализацию продукции. Себестоимость продукции характеризует эффективность всего процесса производства на предприятии, в ней отображается уровень организации производственного процесса, технический уровень, производительность труда. При условии снижения себестоимости повышаются доходы предприятия.
Себестоимость туристического пакета формируют материальные и нематериальные затраты, которые классифицируют по различным признакам. Наиболее распространенной является классификация по отдельным статьям калькуляции и по экономическим элементам, что очень похожи.
Статьи калькуляции - это затраты, которые отличаются между собой функциональной ролью в производственном процессе и месту возникновения. По статьям расходов определяют себестоимость единицы продукции, т.е. калькуляцию. Общий перечень статей калькуляции имеет следующий состав: