Анализ состояния предприятия по методике Л. Сабо - страница 10
- Подробности
- Категория: Анализ состояния предприятия по методике Л. Сабо
Если делать прогноз оценок изменения цен, то цена является прямо зависит от качества, поэтому при повышении качества турпр-дукты фирма "Зет" будет повышать цены, также цена будет зависеть и от конкурентных условий, сложатся на рынке.
Анализ внешней среды маркетинга показал, что нужно учитывать особенности политических условий, характеризующих рынки сбыта в разных странах, видимо потому, что больше влияет на потребителей туруслуг политика "открытых дверей", которая проводится в последние годы и способствует увеличению количества поездок наших граждан за границу . Также существенное влияние на поведение клиентов законы и нормативные акты, принятые в той или иной страной, которые обязательно нужно учитывать.
Осваивая внешний рынок, турфирма "Зет" безусловно учитывала особенности социально-культурной среды внешних рынков сбыта (это уровень жизни, доходы, уровень образования и т.д.). Удалось выяснить, что, сравнивая образовательный уровень по видам услуг, туристы с высшим образованием в 2,3 раза больше пользуются услугами по организации отдыха и в 8,1 раза больше выезжают в деловые поездки с помощью туристических фирм, чем туристы со средним образованием . И эти данные стали основным основанием фирмы при освоении внешнего рынка для выбора сегмента, на который нужно ориентироваться.
Анализируя доходы, выходя на внешний рынок, можно сказать словами В. Хунцикер, что "среди потребителей, которые предъявляют спрос на туристические услуги и товары, можно увидеть: современного Креза, путешествующий на собственном самолете; туриста-спортсмена с вещевым мешком за плечами; гурмана, интересуется гастрономическим мистецтвом.Отож, делая выводы, видим, что размеры дохода туриста значительной степени определяют географию его путешествий. Поэтому, оценивая внешний рынок, предприятие определяло контингент туристов в разных странах по происхождению, учитывало расстояние между страной или регионом временного и постоянного проживания. И это дало возможность определить, что среди туристов близлежащих стран преобладают лица с относительно низкими доходами, а в мере увеличения расстояния в туристическом потоке растет доля лиц с относительно высокими доходами.