Информационные источники данных маркетинговых исследований - страница 05

Подробности

Категория: Информационные источники данных маркетинговых исследований

Некоторые респонденты, которых согласно принципам отбора пробы необходимо привлечь к дискуссии, оказываются трудноуловимых, а те, которых удалось привлечь к группе, отказываются от сотрудничества. После подбора пробы существует также опасность, что не каждый участник примет участие во всех мероприятиях, поэтому в результате изменений в группе участников существует угроза искажения полученного результата. Возникает также угроза, что участие в повторяющихся репортажах может влиять на сознание респондентов, которые могут, например, утвердиться в своих взглядах или, зная результаты предыдущих выступлений, подвергаться воздействию сформулированных в них тезисов.

В туризме панельные исследования слабо развиты. их чаще всего организуют крупные гостиничные корпорации и общества авиаперевозчиков. Мстою институциональных дискуссий является чаще сбор данных для тестов конъюнктуры, а также информации об используемых маркетинговые инструменты.

Дискуссии среди потребителей проводятся в основном с целью получения информации об уровне и структуре потребления туристических услуг и для определения эффективности элементов популяризации. Дискуссии падают данные об используемых виды туризма, популярность выездов в определенных стран и регионов, а также об участниках дискуссии, которые составляют необходимый материал для сегментации туристического рынка. Дискуссии потребителей также позволяют получить информацию об обычаях туристов по планированию и организации путешествия (табл. 2.2). Это дает туристическим предприятиям возможность выступить вовремя предложению, приспособлена к структуре спроса.

Таблица 2.2, Время принятия решения об использовании ежегодного отдыха,%, N = 573

Вид решения	января	Февраль	Март	апреля	Май	Июнь
Отдых уже использован	-	-	-	1	3	6
Отдых уже заказан	8	17	29	7	36	39
Уже принято решение о ис-	43	37	29	25	19	16
зования, но еще его не реализован
Не уверен, удастся исполь-	9	5	5	4	4	3
стать отдых
Не имею намерения использовать отвечает	40	41	36	37	38	36
чинок

Наблюдение. Каждое исследование начинается с наблюдения. Оно может принимать различные формы - от выполнения случайных, несистемных наблюдений и в аудиовизуальных записей запланированных экспериментов (например, исследования восприятия телевизионной рекламы).

• < Назад
• Вперёд >