Политика продукта - страница 01
- Подробности
- Категория: Политика продукта
Политику продукта в основном можно рассматривать и вести в двух аспектах, а именно:
1) определенной территории;
2) конкретного предприятия.
Предметом политики продукта в территориальном аспекте является так называемый комплексный туристический продукт, который предлагается определенной территорией (community tourism product). В основном составленному туристического продукта входят природные и искусственные туристические блага, определенные услуги и товары, а также удобства, которые позволяют пользоваться из туристических благ и покупать товары и услуги. Услуги, предоставляемые производителями (переезды, размещение, питание), и удобства нерыночного характера (сеть дорог, охрана окружающей среды и т.д.) подчинены реализации основных целей. их уровень и структура могут иметь решающее значение в выборе места назначения.
Отдельные туристические предприятия обладают только определенным возможностями в формировании комплексного предложения территориальных услуг. Это происходит по крайней мере по трем причинам. Во-первых, между интересами туристических предприятий и территории существуют различные антагонизмы. Необходимость активизации территории может, например, диктовать потребность построения дополнительных гостиниц или автозаправочных станций. То, что является "доходом" для среды, может быть "расходами" для фирмы. Во-вторых, активность предприятий, учитывая ту или иную специализацию, сконцентрирована только на конкретных участках, а другие направления остаются без внимания. В-третьих, возможности принятия дополнительного количества туристов бывают лимитированные средствами местных туристических благ, особенно благ естественным.
В практике известны определенные возможности изменений последнего ограничения. К ним относятся:
- Охрана природы и культурных благ;
- Модификация природных средств и других натуральных туристических благ (например, регуляция русел рек, укреплению морского побережья, создание искусственных пляжей, укрепления крутых склонов, восстановление старых мостов);
- изменение потребностей, предпочтений и вкусов туристе "(например, замена аттракциона благ природы чрезвычайно привлекательным предложением услуг).
Стоит обратить внимание на последнюю возможность, поскольку практика мировой туристической индустрии приводит довольно много интересных примеров формирования большой интенсивности туристического движения на территориях, лишенных любых природных туристических благ.