Специализация посредников и формы вертикальной интеграции в каналах дистрибуции - страница 03
- Подробности
- Категория: Специализация посредников и формы вертикальной интеграции в каналах дистрибуции
Относительно уровня и форм концентрации капитала можно выделить несколько видов агентств. Мегаагенции, как "American Automobile Agency" (AAA) или "Thomas Cook", вводят региональные офисы во многих городах, а в больших метрополиях многочисленные офисы есть как большими товарными домами и супермаркетами услуг. Большие оптовые обороты позволяют им предоставлять различные скидки. Благодаря интегрированным компьютерным сетям лидеры туристического рынка предлагают произвольные пакеты услуг как потребителям, так и меньше агентствам.
Консорциумы возникли в результате объединения независимых меньших агентств как реакция на конкурентные действия мегаагенций. Консорциумы с группой, которая ставит своей основной целью лучшее использование ресурсов объединенных участников. Независимо от суммы членских взносов условиями принятия к объединению может быть рентабельность и степень модернизации материальной базы. Консорциумы могут иметь региональное, государственное или мировое охвата. Объединение обеспечивает своим членам различные услуги: получение скидок, обмен информацией, организацию популяризации, организацию туристических ярмарок и т.п..
В отличие от консорциумов, на многих зарубежных рынках функционируют кооперативы, которые являются формой определенной функциональной концентрации. Кооператив объединяет независимые агентства, которые сотрудничают для достижения общей мести (чаще популяризации какого-то туристического продукта, связанного с определенными событиями, например, олимпиада, конгресс и т.д.).
Одной из форм кооперации является франчайзинг, который представляет долгосрочное соглашение, касающееся сотрудничества между юридически и экономически независимыми субъектами: предприятием франчайзера, а также одним или многими предприятиями. Компания, которая передает независимому человеку или компании право на продажу продукта и услуг этой компании, называется "франчайзер".